Applova naslednja velika stava na področju umetne inteligence ima ime: Siri AIPodjetje se pripravlja na prenovo svojega klasičnega asistenta in ga preoblikuje v veliko bolj pogovorno orodje, ki je sposobno razumeti uporabnikov kontekst in izkoristiti napredne modele umetne inteligence za zagotavljanje bolj koristnih in naravnih odzivov. Ta poteza sledi težavnemu začetku z Apple Intelligence, katerega uvajanje je bilo počasnejše od pričakovanega in katerega funkcije so potrebovale nekaj časa, da so dosegle vse trge.
Hkrati Apple dokončuje načrt za Siri AI lahko odgovarja na vprašanja o novicah in aktualnih dogodkih. z večjo natančnostjo. Da bi to dosegli, se z založniki pogaja o licenčnih pogodbah, ki bi jim omogočile dostop do novinarskih vsebin po modelu plačila na uporabo, ki se zelo razlikuje od modela drugih velikih podjetij za umetno inteligenco. Ideja je, da bo medijska hiša vsakič, ko se odziv Siri AI opira na določeno novico, prejela finančno nadomestilo.
Kaj točno je Siri AI in kako izboljša tradicionalno Siri?
Apple opisuje Siri AI kot popolnoma nova različica Sirija Ta nova generacija pomočnika, zgrajena na Apple Intelligence, osebnem sistemu umetne inteligence, ki ga je podjetje začelo uvajati v sistemih iOS, iPadOS in macOS, obljublja pomemben preskok naprej v razumevanju jezika, sklepanju in zmožnosti dvosmernih pogovorov, kot jih imajo današnji vodilni klepetalni roboti.
Med najbolj opaznimi izboljšavami je razumevanje osebnega kontekstaSiri AI bo lahko uporabljala podatke iz sporočil, e-poštnih sporočil, fotografij in druge uporabniške vsebine za lažje iskanje zahtevanega, vse znotraj Applovega ekosistema. Ključno je, po besedah podjetja, da so bile vse te funkcije zasnovane s prednostno obravnavo zasebnosti, pri čemer se moč najnovejših čipov izkorišča za lokalno izvajanje pomembnega dela nalog umetne inteligence.
Drug pomemben razvoj je tako imenovani razumevanje vsebine zaslonaPomočnik bo lahko interpretiral, kaj si uporabnik trenutno ogleduje – sporočilo, e-pošto, spletno mesto ali dokument – in ustrezno ukrepal: od iskanja sorodnih informacij na internetu do ustvarjanja zapiska, pošiljanja sporočila ali dodajanja sestanka v koledar, ne da bi moral uporabnik preklapljati med aplikacijami.
Poleg tega je Siri AI veliko bolj razširjena po celotnem sistemu. Prikličete jo lahko z glasom s klasičnim ukazom "Hej Siri", s pritiskom na stranski gumb iPhona, z dinamičnega otoka ali prek ... Spotlight in kontekstni meniji v sistemih iOS, iPadOS in macOS. Ideja je, da je pomočnik vedno pri roki, tako na iPhonu in iPadu kot tudi na Macu, Apple Watchu, CarPlayu, AirPodsih in Apple Vision Pro.
Podjetje je ustvarilo tudi Aplikacija Siri za umetno inteligenco, namenjena njej Na tej platformi lahko uporabniki začnejo ali nadaljujejo pogovore in si ogledajo zgodovino klepetov, sinhronizirano prek iClouda. To jim bo omogočilo sledenje isti niti pogovora iz različnih naprav, podobno kot to že ponujajo druge storitve generativne umetne inteligence.
Siri AI kot pogovorna asistentka: bolj človeški glas in izboljšano narekovanje
Apple je želel poleg funkcij iskanja ali upravljanja vsebine na zaslonu Siri AI se sliši manj robotskoNovi glasovi asistentov bodo bolj izrazni in bodo uporabnikom omogočili prilagajanje tako stopnje izraznosti kot tempa. Uporabniki bodo lahko izbirali med bolj formalnim in profesionalnim glasom ali bolj sproščenim in prijaznim, s čimer bodo prilagodili ton asistenta vsaki situaciji.
Glasovno narekovanje prav tako napreduje. Po Applovih besedah Siri AI Z večjo natančnostjo bo zajel ustne ukaze. Govor bo pretvoril v elegantno besedilo, vključno z velikimi začetnicami, ločili in samodejnim oblikovanjem, medtem ko uporabnik govori. To izboljšano razumevanje govora naj bi ljudem omogočilo naravno izražanje, ne da bi morali izgovarjati nerazločno ali narekovati »kot stroj«.
Ta okrepitev pogovornega vidika je ključna v času, ko so asistenti, kot so ChatGPT, Gemini in Claude, dvignili standarde za pričakovanja umetne inteligence. Apple si prizadeva, da bi umetna inteligenca Siri ne le izvajala preproste ukaze, temveč bi bila sposobna tudi ... vzdrževati dolge dialogeZapomnite si kontekst pogovora in prilagodite odgovore glede na pojasnila, ki jih zahteva uporabnik.
Združljivost in prihod Siri AI: kdo jo bo lahko uporabljal in kdaj
Siri AI bo uradno predstavljena z novim valom operacijskih sistemov podjetja: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 in visionOS 27Prve beta različice za razvijalce so že na voljo, splošna izdaja pa se pričakuje jeseni, okoli oktobra ali novembra, kar sovpada z novimi vrhunskimi iPhoni.
Vendar pa vse naprave ne bodo imele dostopa do posodobljenega pomočnika. Apple je sestavil seznam združljivih modelov, osredotočen na najnovejše naprave in tiste s čipi, ki so sposobni obvladovati napredne delovne obremenitve umetne inteligence. V primeru iPhona, Siri AI bo omejena na iPhone 16 in novejše modele.Poleg iPhona 15 Pro in 15 Pro Max bosta za tablične računalnike in računalnike minimalna zahteva iPad s čipom M1 ali novejšim in Mac s čipom M1 ali višjim, skupaj s posebnimi modeli, kot sta iPad mini z A17 Pro ali MacBook Neo z A18 Pro.
V širšem ekosistemu uporabniki Apple Vision ProTo velja tudi za tiste, ki imajo Apple Watch Series 9 ali novejšo, Apple Watch Ultra 2 ali prihajajočo Apple Watch SE tretje generacije. Applova strategija vključuje Siri AI kot večfunkcijsko pomočnico na vsej strojni opremi, najzahtevnejše funkcije pa naj bi prihranila za relativno novejše naprave.
Druga točka, ki jo je treba upoštevati, je jezik. V prvi fazi bo Siri AI na voljo le v AngleškiTo delno odraža dogajanje z uvedbo Apple Intelligence. Čeprav model umetne inteligence podjetja že deluje v španščini in številnih drugih jezikih, bodo vse zmogljivosti prenovljenega pomočnika dosegle tiste, ki sistema ne uporabljajo v angleščini, šele čez nekaj časa.
Zamuda v Evropski uniji: Regulativna polemika znova upočasnjuje Apple
Za uporabnike v Španiji in preostali Evropski uniji novice niso tako dobre. Apple je vsaj sprva potrdil, Siri AI ne bo na voljo v sistemih iOS, iPadOS in watchOS znotraj Evropske unije.Podjetje trdi, da potrebuje dodaten čas, da najde formulo, ki zagotavlja skladnost z evropskimi regulativnimi zahtevami, ne da bi pri tem ogrozila njegov model zasebnosti in varnosti.
Ta situacija spominja na tisto, kar se je že zgodilo z Apple Intelligencečigar lansiranje je bilo v Evropi v primerjavi z drugimi trgi zakasnjeno za več mesecev. Obstajajo tudi druge funkcije, ki so bile iz podobnih razlogov počasneje na voljo – ali še vedno niso v celoti na voljo –, na primer nekatere napredne funkcije za neprekinjeno delovanje med napravami.
Omeniti velja, da je Apple sprejel enaka odločitev s Kitajskokjer Siri AI prav tako ne bo na voljo ob lansiranju zaradi lokalnih regulativnih zahtev. Medtem ko so se drugi tehnološki velikani pogosto odločili za lansiranje svojih storitev in sprejetje morebitnih glob ali naknadnih prilagoditev, je Apple bolj previden in ponavadi odloži funkcije, ko zazna nasprotja s predpisi posamezne regije.
V praksi to pomeni, da bodo tisti, ki v Španiji posodobijo na iOS 27, iPadOS 27 ali macOS 27, naleteli na Nekatere napovedane nove funkcije so bile deaktiviraneMednje sodijo vodilne funkcije, povezane z umetno inteligenco Siri. Vse bo odvisno od tega, ali se bosta podjetje in evropski organi kmalu lahko dogovorili o začasni rešitvi, ki bo omogočila uporabo posodobljenega pomočnika, ne da bi pri tem ogrozili trenutni pravni okvir.
Apple naredi potezo: dogovori z mediji, da bo Siri AI oskrboval z novicami
Apple se poleg tehničnega razvoja asistenta pogaja tudi o licenčne pogodbe z založniki da lahko Siri AI nadzorovano dostopa do novic in aktualnih dogodkov. Po poročanju več medijev je podjetje predlagalo minimalni proračun v višini 100 milijonov dolarjev, z možnostjo, da bi skupni znesek dosegel več sto milijonov, če bi se program razširil.
Izvor teh podatkov se skriva v poročilih publikacij, kot so Wall Street JournalTa poročila navajajo vire, seznanjene s pogovori. Čeprav še ni bilo razkrito, katere specifične založniške skupine bi sodelovale ali v katerih državah bi bil sistem aktiviran najprej, je znano, da bi bile pogodbe večletni In Apple že leta raziskuje podobne pristope. Leta 2023 je preučil posle v vrednosti najmanj 50 milijonov dolarjev za uporabo novinarskih vsebin pri usposabljanju svojih modelov umetne inteligence.
Novost je, da glavna destinacija za te vsebine ne bi bila le interno usposabljanje, temveč Siri sama umetna inteligenca pri odgovarjanju uporabnikomPodjetje dela na sloju odzivanja, ki ga poganja umetna inteligenca in je sposoben ustvarjati povzetke, ki združujejo besedilo, slike in videoposnetke, ter mora zagotoviti, da so uporabljene informacije licencirane in da medijske hiše prejmejo sorazmerno nadomestilo.
Ta načrt je še bolj smiseln, če pomislimo, da bo nova različica Sirija zasnovana tako, da odgovoriti na zapletena vprašanja in zbiranje podatkov iz več virov, kar postane še posebej občutljivo pri obravnavanju novic ali aktualnih dogodkov. Namen neposrednih dogovorov z medijskimi hišami je zmanjšati tveganje resnih napak in pravnih sporov, povezanih z uporabo vsebin tretjih oseb.
Model plačila na uporabo za novice, ki jih Siri AI pregleduje
Eden najbolj presenetljivih vidikov Applovega predloga je model medijske kompenzacijeNamesto plačila fiksnega zneska za širok dostop do arhiva novic, kot se tradicionalno počne v panogi, bi podjetje predlagalo spremenljiv sistem, ki temelji na dejanski uporabi vsebine.
V praksi bi to pomenilo, da bi vsak urednik prejel denar vsakič, ko je ena od vaših novic citirana ali povzeta v odgovoru Siri AI. V bistvu gre za shemo plačila na uporabo, ki odstopa od običajne pavšalne cene v drugih sporazumih med velikimi tehnološkimi podjetji in medijskimi skupinami ter je bližje tistemu, kar se dogaja v sektorjih, kot je pretakanje glasbe.
Za medije ima ta pristop dve plati. Po eni strani odpira vrata dohodek, povezan z dejansko uspešnostjo njegove vsebine znotraj Applovega ekosistema: bolj relevantne in pogosto preverjene informacije pomenijo večje plačilo. Po drugi strani pa to uvaja negotovost, saj bodo končni prihodki odvisni od količine uporabniških poizvedb in od tega, kako Siri AI izbira vire za oblikovanje svojih odgovorov.
Apple pa tako zagotavlja stalen dostop do kakovostne in ažurne informacijeTo je še posebej dragoceno v kontekstu, kjer je verodostojnost platform v veliki meri odvisna od zanesljivosti podatkov, ki jih zagotavljajo. Poleg tega je ta vrsta sporazuma skladna s prejšnjimi izkušnjami podjetja v založniškem sektorju, kjer že upravlja storitve, kot je Apple News+, in vzdržuje pogodbe z različnimi skupinami za uporabo njihovih vsebin.
Kakorkoli že, vse kaže, da bi bil proračun, namenjen temu programu, približno devetmestne številkeZ drugimi besedami, podjetje bi bilo pripravljeno vložiti več sto milijonov dolarjev, da bi svojemu asistentu zagotovilo stabilno oskrbo z licenciranimi novicami, in to v času, ko se odnos med mediji in umetno inteligenco na novo opredeljuje.
Sektor, razdeljen med tožbami in licencami: Applov poseben pristop
Applovi pogovori z založniki potekajo sredi napetega vzdušja med velika podjetja in medijske hiše, ki se ukvarjajo z umetno inteligencoPo eni strani so bile vložene tožbe, kot je tista, ki jo je New York Times vložil proti OpenAI in Microsoftu, zaradi domnevne nepooblaščene uporabe njihovih člankov za učenje modelov. Po drugi strani pa so se skupine, kot sta News Corp in Axel Springer, odločile za podpis licenčnih pogodb s podjetji za generativno umetno inteligenco.
V tem kontekstu se Applova strategija nahaja na vmesni točki: stavi na skleniti formalne sporazume in plačuje za dostop do vsebine, vendar uvaja plačilni mehanizem, ki se razlikuje od tradicionalnih fiksnih cen. To je način, kako se distancirati od modelov, ki so povzročili največ trenja, in hkrati preprečiti neposredno pravno soočenje z založniki.
Tudi Apple ni neznanec tem uravnoteženim dejanjem. Podpisal je že posebne pogodbe za uporabo uredniških vsebin pri usposabljanju svojih modelov in že leta upravlja Apple News+, svojo platformo za naročniške novice. Razlika je zdaj v tem, da se poudarek preusmerja na kako bo ta vsebina vključena v odgovore pogovornega asistentaveliko bolj vidni uporabniku in z večjim potencialnim vplivom na promet na medijskih straneh.
Za evropske založnike lahko tovrstne sporazume razumemo kot priložnost in vir negotovosti. Po eni strani odpirajo dodatno pot za monetizacijo v času, ko Prisotnost umetne inteligence zmanjšuje število neposrednih klikov na svojih straneh. Po drugi strani pa ostaja odprto vprašanje, v kolikšni meri bodo povzetki Siri AI usmerili promet na izvirna spletna mesta ali pa bodo ostali znotraj samega vmesnika pomočnika, kar je ključnega pomena za trajnost številnih španskih medijskih hiš in preostale EU.
Naraščajoči regulativni pritisk v Evropi s posebnimi predpisi o avtorskih pravicah in uporabi podatkov dodaja še eno plast kompleksnosti. Vsaka uvedba teh funkcij na evropskem trgu bo verjetno morala podvržemo nadaljnjemu pregledutako glede finančnega nadomestila kot preglednosti glede tega, kateri viri se uporabljajo in kako.
Neroden precedens: neuspešni povzetki Apple Intelligence
Del Applove previdnosti pri oblikovanju nove umetne inteligence Siri z dostopom do novic izhaja iz prejšnjega incidenta, ki je pustil slab priokus v ustih ljudi. Konec leta 2024 je podjetje lansiralo nekaj Povzetki obvestil, ki jih ustvari Apple Intelligence ki so v več primerih na koncu lažne naslove pripisali resničnim medijem.
Nekateri uporabniki so celo prejeli opozorila z napačnimi informacijami, predstavljenimi, kot da prihajajo iz uglednih virov, kar je vzbudilo zaskrbljenost med založniki in Apple prisililo k odstraniti to funkcijo za več kot eno leto med preverjanjem njegovega delovanja. Incident je pokazal, kako tvegano je avtomatizirati sintezo novic brez strogega nadzora nad viri in načinom zgoščevanja vsebine.
Ta spodrsljaj v veliki meri pojasnjuje premik k jasnejši licenčni sporazumi za napajanje umetne inteligence Siri. Namesto da bi se zanašalo zgolj na avtomatizirano spletno iskanje ali nepooblaščeno vsebino, si podjetje želi izrecna dovoljenja medijev in finančni okvir, ki priznava vrednost njihovega dela. Prav tako si prizadeva zmanjšati tveganje, da bi asistent ustvarjal zavajajoče ali nepopolne naslove pri obravnavi posebej občutljivih tem.
Z vidika uporabnika je veliko vprašanje, kako bodo ti odgovori predstavljeni v Siri AI. Ostaja odprto vprašanje, ali bo asistent prikazal jasne reference na vireAli bo vidno povezovala z izvirnimi novicami ali se bo odločila za bolj samostojne povzetke. Odvisno od te zasnove bi lahko bil vpliv na promet do medijev – in s tem na dejansko uporabnost gospodarskih sporazumov – zelo različen.
Kakor koli že, prejšnje izkušnje z Apple Intelligence so nas spomnile, da kombinacija umetne inteligence in aktualnih novic zahteva dodatne ukrepe za preverjanje in preglednost, pri čemer si Apple očitno želi napredovati, preden bo Siri AI začela odgovarjati na vprašanja o dogajanju v svetu.
Z vso to dejavnostjo Apple poskuša dohiteti tekmo umetne inteligence in opremljati Siri AI z naprednimi pogovornimi zmogljivostmiTo vključuje globoko integracijo v ekosistem naprav in pooblaščen dostop do novic po modelu plačila na uporabo, kar bi lahko spremenilo odnos med tehnološkimi platformami in medijskimi hišami. Za uporabnike v Španiji in Evropi je manj privlačen vidik to, da bo za številne od teh novih funkcij zaradi običajnih regulativnih ovir potrebno nekaj časa, vendar se zdi smer jasna: nekdanji glasovni asistent bo kmalu postal osrednja komponenta strategije podjetja za umetno inteligenco.
