Apple se je postavil v središče Makro tožba za 1.500 milijarde funtov zaradi provizij v trgovini App Store v Združenem kraljestvuTa postopek neposredno izziva način, kako podjetje monetizira svoj ekosistem aplikacij. Težava ne vpliva le na britanske uporabnike, temveč jo pozorno spremljajo po vsej Evropi zaradi možnosti, da bi se razširila na druge trge.
Podjetje iz Cupertina zdaj poskuša razveljaviti sodbo Pritožbenega sodišča za konkurenco (CAT) ki je ugotovila, da je milijonom strank zaračunala previsoke provizije, ki so bile ocenjene kot pretirane in nepoštene. Pritožba, vložena na pritožbeno sodišče Združenega kraljestva, odpira novo fazo v pravnem boju, ki bi lahko spremenil poslovni model trgovine App Store in služil kot precedens za druge ukrepe v EU.
Kako se je začela skupinska tožba v vrednosti 1.500 milijarde funtov
Izvor primera leži v Skupinska tožba vložena v imenu približno 36 milijonov uporabnikov Applovih izdelkov v Združenem kraljestvu, vključno z lastniki iPhonov in iPadov. Tožba trdi, da je podjetje od oktobra 2015 izkoriščalo svoj prevladujoči položaj za uvedbo provizij v trgovini App Store, kar je na koncu povečalo stroške aplikacij in nakupov v aplikacijah.
Pritožbeno sodišče za konkurenco je analiziralo delovanje Applove digitalne trgovine in ugotovilo, da je podjetje Izključila je konkurenco pri distribuciji aplikacij. in razvijalcem zaračunavala »pretirane in nepoštene« provizije. Te provizije, ki so znašale do 30 % prodajne cene ali nakupov v aplikaciji, so bile domnevno prenesene na končnega uporabnika, s čimer so se dejanski stroški, ki so jih plačali potrošniki, povečali.
Povpraševanje je bilo posledica Dr. Rachel Kent, profesorica ekonomije in digitalne družbe na King's Collegeu v Londonu, ki je naveden kot predstavnik skupine prizadetih strank. Po njihovem mnenju primer simbolizira prelomnico, v kateri se potrošniki začenjajo upirati morebitnim zlorabam velikih tehnoloških platform v digitalnih okoljih, ki jih uporabljajo vsakodnevno.
Odločbo CAT, izdano oktobra lani, so združenja potrošnikov in aktivisti predstavili kot »prelomnica« pri uporabi konkurenčnega prava do mobilnih ekosistemov. Za Apple pa resolucija meče dvom na osrednji del njihove strategije storitev, ki temelji na proviziji, ki jo zaračunava za vsako transakcijo, opravljeno prek trgovine App Store.
Izračuni, opravljeni v postopku, ocenjujejo, da bo podjetje morda moralo vsakemu uporabniku izplačati nadomestilo v višini med 27 in 75 funtov na oseboTo temelji na denarju, porabljenem za plačilne aplikacije in nakupe v aplikacijah v obdobju preiskave. Če upoštevamo vse potencialne upravičence, bi lahko račun dosegel 1.500 milijarde funtov.
Tako imenovani »Applejev davek« in ekonomski obseg primera
V središču pravnega spora je Apple zaračuna provizijo do 30 % za prodajo v trgovini App StoreTa odstotek velja za plačljive aplikacije in številne nakupe v aplikacijah, vključno z digitalno vsebino, naročninami in dodatnimi storitvami.
Tožniki in skupine za varstvo potrošnikov opisujejo to provizijo kot resnično »Applejev davek«, ki bi sistematično zvišal stroške digitalnih nakupovNjihov argument je, da razvijalci ne bi imeli realne alternative trgovini App Store, s katero bi dosegli uporabnike iOS-a, in so zato prisiljeni sprejeti pogoje plačevanja, ki jih je naložilo podjetje.
Ker ni distribucijski kanali aplikacij, ki konkurirajo pod enakimi pogoji Britansko sodišče za varstvo konkurence je ugotovilo, da ima podjetje v ekosistemu Apple znatno tržno moč. Glede na sodbo je bila ta moč uporabljena za zaračunavanje nerazumno visokih provizij in preprečevanje nastanka alternativnih poslovnih modelov, ki bi lahko znižali stroške za potrošnike.
Glede na podatke, uporabljene v postopku, bi povprečna odškodnina znašala približno ..., če bi vsi potencialno prizadeti uporabniki vložili zahtevek ... 40 funtov na uporabnikaVendar bo dejanski znesek odvisen od uporabe trgovine s strani posamezne osebe: tisti, ki so porabili več za plačljive aplikacije ali nakupe v aplikacijah, bi bili v zgornjem delu razpona od 27 do 75 funtov, medtem ko bi uporabniki z nižjo zgodovino porabe prejeli manj.
Povpraševanje zajema operacije, ki se izvajajo v App Store med 1. oktobrom 2015 in 15. novembrom 2024Tožniki trdijo, da bi moral Apple v tem obdobju razvijalcem zaračunati "nezlorabne" pristojbine za uporabo svoje platforme, kar bi mu omogočilo, da britanskim uporabnikom, ki prenašajo aplikacije ali se naročijo na digitalne storitve, ponudi konkurenčnejše končne cene.
Kdo je vključen v kolektivno tožbo in kako deluje sistem zavrnitve
Ena od posebnosti tega primera je, da se obravnava prek mehanizem kolektivnih tožb z možnostjo neudeležbeTo pomeni samodejno vključitev. To pomeni, da so potrošniki, ki izpolnjujejo določena merila, v tožbi zastopani samodejno, razen če izrecno izjavijo, da ne želijo biti del postopka.
V praksi to pomeni, da kateri koli oseba s prebivališčem v Združenem kraljestvu, ki je uporabljala iPhone, iPad ali drugo napravo Apple in je v obdobju, ki ga zajema tožba, plačal za aplikacije v trgovini App Store ali nakupe v aplikacijah, bi se lahko štel za potencialnega upravičenca do prihodnje odškodnine.
Uporaba sistemov za odjavo omogoča združiti milijone prosilcev v en sam postopekTo zmanjšuje stroške sodnih sporov in omogoča izvedljive primere, ki bi bili sicer preveč zapleteni in dragi za individualno reševanje. Zato odločitev CAT nima le gospodarskega vpliva na Apple, temveč tudi krepi uporabo tovrstnih postopkovnih orodij na področju varstva potrošnikov.
Glede na ocene, navedene v zadevi, jih je približno 36 milijonov uporabnikov Applovih izdelkovČeprav niso vsi opravili plačanih nakupov, je krog ljudi, ki bi lahko bili vključeni v skupino upravičencev, ogromen, kar pojasnjuje velikost zneska 1.500 milijarde funtov, ki se uporablja kot zgornja meja odškodnine.
Ta model kolektivnega delovanja postaja običajen način za usmerjanje množičnih pritožb zaradi morebitnih zlorab velikih tehnoloških platform, tako v Združenem kraljestvu kot v drugih evropskih državah, kamor so bile prenesene direktive EU o varstvu potrošnikov in konkurenci.
Applova pritožba: drugi poskus razveljavitve sodbe
Po neugodni odločitvi pritožbenega sodišča za konkurenco se je Apple odločil za korak dlje in je od britanskega pritožbenega sodišča zahteval pregled in razveljavitev sodbeDružba meni, da je odločitev napačna in da so njene provizije skladne z zakonom in običajnimi pogoji digitalnih trgov.
To gibanje vključuje Applov drugi poskus ustavitve skupinske tožbeTo se je zgodilo po tem, ko je bila prejšnja pritožba novembra zavrnjena. Nova pritožba poudarja odločenost podjetja, da prepreči pravnomočno sodbo, ki bi ga spoznala za odgovornega za zlorabo prevladujočega položaja pri distribuciji aplikacij za iOS.
Če se pritožbeno sodišče strinja z obravnavo primera, lahko potrditi, spremeniti ali preklicati odločitev CATMed možnostmi so omejitev prizadetega obdobja, zmanjšanje ekonomskega obsega nadomestila ali ponovna razlaga meril za to, kaj pomeni "prekomerna in nepoštena" cena v skladu z britanskim pravom o konkurenci.
Za Apple pritožba ne želi le zmanjšati ali odpraviti morebitne odškodnine, ampak tudi zaščitite celoten model vaše trgovine App StorePravnomočna sodba proti njim bi lahko odprla vrata novim tožbam v drugih državah, pa tudi povečala regulativni pritisk na pristojbine, ki jih zaračunavajo za svoje digitalne storitve.
Z vidika potrošnikov in aktivistov je cilj utrditi sodbo, kot je referenca za prihodnje ukrepe proti velikim tehnološkim podjetjem, kar krepi idejo, da platforme, ki nadzorujejo dostop uporabnikov, ne morejo določati cen, ne da bi upoštevale omejitve, ki jih določajo pravila konkurence.
Paket tožb proti Applu in Googlu za več kot 6.000 milijard dolarjev
Postopek v zvezi z App Storeom ni osamljen primer. Je del širši sklop skupinskih tožb, vloženih v Združenem kraljestvu proti Applu in Googlukjer se dvomi o provizijah, omejitvah dostopa do njihovih trgovin z aplikacijami in drugih vidikih njihovega vedenja na digitalnih trgih.
Skupaj te tožbe zahtevajo več kot 6.000 milijard funtov odškodninePritožbe prihajajo tako od potrošnikov, malih podjetij kot tudi od razvijalcev. Vsi vztrajajo, da so uradne politike trgovin omejile konkurenco in na koncu privedle do višjih cen ali manj možnosti za končne uporabnike.
Tako kot v trgovini App Store so mnogi od teh postopkov strukturirani prek mehanizmi za prostovoljno izključitev (odstop)To omogoča, da so milijoni ljudi kolektivno zastopani, tudi če niso aktivno vključeni v vsakodnevne sodne spore. Zaradi tega je vsaka sodna odločitev potencialna prelomnica za celoten tehnološki sektor.
Pričakuje se, da bo več teh primerov, vključno s tistim, ki ga obravnavamo v zvezi z Pristojbine za trgovino App Store v Združenem kraljestvuV ključno fazo sojenja bodo vstopili leta 2026. Do takrat se bo pozornost osredotočila na pritožbe, dopuščanje dokazov in na to, kako sodišča razlagajo koncepte, kot sta zloraba prevladujočega položaja ali pretirano oblikovanje cen v digitalnem okolju.
Kopičenje tožb proti Applu in Googlu odraža naraščajoči regulativni in sodni pritisk na velike platformeTo se kaže tudi v Evropski uniji z raziskavami in posebnimi predpisi za nadzor tako imenovanih "vratarjev" digitalnih storitev.
Združeno kraljestvo, Evropa in vloga Zakona o digitalnih trgih
Čeprav je sodni spor glede V Združenem kraljestvu poteka tožba v vrednosti 1.500 milijarde funtov.Preostala Evropa pozorno spremlja vsak korak procesa. Hkrati Evropska unija uvaja strožji regulativni okvir za velika tehnološka podjetja, katerega glavni steber je Zakon o digitalnih trgih (DMA).
DMA se po Brexitu ne uporablja neposredno na britanskem ozemlju, vendar Določa trend, ki vpliva na regulativno razpravo v Združenem kraljestvu in po vsej celini.Evropska uredba od velikih platform zahteva, da delno odprejo svoje ekosisteme, omogočijo nekatere alternativne načine plačila in znižajo ovire za vstop konkurentov in razvijalcev.
V praksi to pomeni, da se Apple že sooča Spremembe v načinu upravljanja vaše trgovine App Store znotraj Evropske unijeTo je posledica tako regulativnih obveznosti kot preiskav Evropske komisije. Britanski primer dodaja še en del sestavljanke, saj se osredotoča na finančno nadomestilo za potrošnike in ne le na korektivne ukrepe.
Če bo odločitev CAT obveljala in bo Applova pritožba zavrnjena, bi lahko izid spodbudil združenja potrošnikov iz drugih evropskih državTo vključuje tudi Španijo, ki bi lahko vložila podobne tožbe, bodisi na nacionalnih sodiščih bodisi pred organi EU. Odločna odločitev bi postavila precedens glede tega, kaj pomeni zloraba provizije in kako meriti njen dejanski vpliv na končno ceno aplikacij.
V Španiji, kjer je uporaba iPhonov in z njimi povezanih storitev Apple zelo razširjena, se razvoj primera spremlja s posebnim zanimanjem. odvetniške pisarne za varstvo konkurence in združenja potrošnikovČeprav je postopek zaenkrat omejen na britanske stranke, bi lahko dober izid služil kot osnova za raziskovanje podobnih ukrepov v Španiji ali pred EU.
Kaj je na kocki za model App Store in za uporabnike
Poleg zneska do 1.500 milijarde funtov je veliko vprašanje Kako bi lahko ta sodni spor vplival na poslovni model trgovine App Store? v prihodnosti. Apple trdi, da so njegove pristojbine potrebne za zagotavljanje varnosti ekosistema, vzdrževanje tehnične infrastrukture ter zagotavljanje orodij, trženja in globalne podpore razvijalcem.
Podjetje trdi, da Dodana vrednost njihove platforme upravičuje ceneVztrajali so, da App Store ponuja nadzorovano okolje, kjer lahko uporabniki prenašajo aplikacije z visokim standardom zasebnosti in varnosti. S tega vidika bi bile provizije logičen del stroškov delovanja tega sistema.
Tožniki in aktivisti pa menijo, da pomanjkanje pravih alternativ trgovini App Store na napravah iOS To je Applu omogočilo, da je leta določal cene nad razumnimi. Po tem mnenju so uporabniki za vsak digitalni nakup plačali več, kot bi na bolj konkurenčnem trgu.
Če britanska sodišča potrdijo ugotovitev, da je prišlo do zlorabe prevladujočega položaja in previsokih cen, bi lahko bil Apple prisiljen ne le odškodovati uporabnike, ampak tudi ponovno premisliti o strukturi svojih tarifMožni scenariji vključujejo znižanje provizij, večjo prilagodljivost zunanjih načinov plačila ali spremembe pogojev dostopa za razvijalce.
Za evropske uporabnike, vključno s tistimi v Španiji, bi lahko kakršne koli pomembne spremembe modela trgovine App Store v Združenem kraljestvu ali EU To se odraža v več možnostih nakupa in potencialno konkurenčnejših cenah. in večjo preglednost glede tega, kateri del zneska, ki ga plačajo, obdrži Apple in kateri del pripada razvijalcu.
Pravni spor v Združenem kraljestvu glede Tožba v vrednosti 1.500 milijarde funtov, povezana s provizijami v trgovini App Store To je postal eden ključnih barometrov trenutka za merjenje, kako daleč so sodišča pripravljena iti v luči moči digitalnih platform. Odločitev o Applovi pritožbi in sojenja, predvidena za leto 2026, ne bodo določila le, ali bodo milijoni britanskih potrošnikov prejeli odškodnino, temveč tudi, ali bo tako imenovani "Applejev davek" ostal, se bo omilil ali pa bo postal katalizator za korenite spremembe v distribuciji aplikacij v Združenem kraljestvu in preostali Evropi.
