Phil Schiller, eden najbolj prepoznavnih obrazov Appla v zadnjih štirih desetletjih, se je umaknil s svojih operativnih odgovornosti. Vodilni direktor, ki je leta vodil App Store in organizacijo večjih dogodkov podjetja, zapušča obe vlogi, čeprav ne prekinja povsem vezi s podjetjem. Kot je prvi poročal Bloomberg, kasneje pa potrdili The Verge in drugi mediji, bo Schiller obdržal naziv Apple Fellow in se bo posvetil pobudam, ki zaenkrat še niso bile določene.
Novica prihaja v še posebej simboličnem času za Apple, saj sovpada z zadnjim dnem Tima Cooka na mestu izvršnega direktorja. John Ternus, dosedanji vodja strojnega inženiringa, bo 1. septembra uradno prevzel vlogo izvršnega direktorja. Schillerjev odhod z izvršnih dolžnosti v podjetju razumejo kot še en korak k njegovi morebitni upokojitvi, čeprav bo 66-letni Schiller sam ostal povezan s Cupertinom v manj formalni vlogi.
Kariera, povezana z velikimi predstavitvami Appla
Phil Schiller se je Applu prvič pridružil leta 1987, čeprav je podjetje zapustil leta 1993 in se vrnil leta 1997, kar sovpada z vrnitvijo Steva Jobsa. Od takrat je bila njegova kariera prepletena z nekaterimi najpomembnejšimi mejniki podjetja. Kot višji podpredsednik za svetovni marketing je imel ključno vlogo pri lansiranju iPoda, iPhona, iPada in Apple Watcha ter pri ustanovitvi trgovine App Store leta 2008, skupaj s Stevom Jobsom.
Leta 2020 je Schiller odstopil z mesta direktorja trženja, ki ga je prevzel Greg Joswiak, vendar je ohranil dve ključni področji: trgovino App Store in organizacijo dogodkov. V zadnjih nekaj letih se je moral spopadati z vse večjim regulatornim pritiskom, vključno z prilagoditev Zakonu Evropske unije o digitalnih trgihPravni boj proti Epic Games in regulativne spremembe v državah, kot sta Brazilija in Japonska. Nadzoroval je tudi preoblikovanje govorov v živo v bolj dovršene avdiovizualne produkcije, spremembo, ki se je po pandemiji še pospešila.
App Store spreminja oddelke
Ena najpomembnejših sprememb v tej reorganizaciji je, da trgovina App Store ne bo več podrejena oddelku za trženje, temveč bo vključena v oddelek za storitve, ki ga bo vodil Eddy Cue. Cue, ki je do leta 2015 nadzoroval trgovino z aplikacijami, zdaj ponovno prevzema nadzor nad enim najobčutljivejših področij podjetja Apple. Trgovina App Store bo vsakodnevno upravljal Carson Oliver, veteran podjetja z več kot 14-letnimi izkušnjami v oddelku, ki bo neposredno poročal Cueju.
Oliverja bosta podpirala Ann Thai, vodja distribucije aplikacij in trgovin tretjih oseb, in Alex Rofman, ki vodi Apple Arcade. Cilj te strukture je ohraniti kontinuiteto v vsakodnevnem poslovanju, medtem ko strateški nadzor ostaja v rokah Cueja, vodstvenega delavca z bolj na storitve in naročnine usmerjenim profilom.
Applovi dogodki, ki jih nadzira Nola Weinstein
Organizacija Applovih dogodkov, vključno s predstavitvami izdelkov in WWDC, bo odslej v pristojnosti Nole Weinstein, ki je bila zadnjih nekaj let Schillerjeva desna roka na tem področju. Weinstein bo neposredno poročala Kristin Huguet, podpredsednici za komunikacije in odnose z javnostmi, kar pomeni spremembo v strukturi poročanja: prej prek trženja, zdaj prek komunikacij.
Ta poteza odraža Applov namen, da svojim predstavitvam da bolj korporativni poudarek. V zadnjih letih so se te predstavitve razvile v visokokakovostne avdiovizualne produkcije s skrbno izdelanimi scenariji in vse bolj kinematografsko scenografijo. Vendar pa ta prehod ne bi smel vplivati na prihajajoče izdaje, kot je dogodek, predviden za 9. september, kjer naj bi bili predstavljeni novi iPhoni.
Konec obdobja na vrhu Appla
Schillerjev odhod z operativnih dolžnosti ni osamljen dogodek. V zadnjih mesecih je Apple doživel pravi val sprememb v svojem višjem vodstvu. Jeff Williams, nekdanji glavni operativni direktor, se je decembra upokojil; Kate Adams, glavna svetovalka, je zapustila svoj položaj; Jennifer Bailey, vodja Apple Pay, se bo upokojila oktobra; Paul Meade, podpredsednik projekta Vision Pro, pa je odšel k OpenAI. Ta seznam se še dopolnjuje z odhodi Luce Maestrija, nekdanjega finančnega direktorja, in drugih vodilnih delavcev srednjega nivoja.
John Ternus, novi izvršni direktor, podeduje finančno trdno podjetje, vendar z močno spremenjeno vodstveno ekipo in več odprtimi regulativnimi izzivi. Odhod Schillerja, enega zadnjih predstavnikov Jobsove dobe, ima pomembno simbolno vrednost: zapira eno poglavje v zgodovini Appla in odpira novo, v katerem bodo odločitve o ekosistemu iOS sprejemali predstavniki generacije, ki niso bili prisotni ob predstavitvi prvotnega iPhona.
Za razvijalce in podjetja, ki se zanašajo na Appleov ekosistem, je najpomembnejša sprememba integracija trgovine App Store v oddelek za storitve. Srednjeročno bi to lahko pomenilo večji poudarek na naročninah in ponavljajočih se prihodkih ter večjo odzivnost na ... Kritike in regulativni pritiski na App StoreSodna odredba, ki Apple sili k dovoljenju povezav do zunanjih plačilnih sistemov, ostaja v veljavi, primer proti Epic Games pa je še vedno odprt, zato se bo morala nova struktura soočiti s temi izzivi.
Phil Schiller bo medtem ostal pri Applu kot Apple Fellow, častni naziv, ki ga podjetje rezervira za svoje najuglednejše osebnosti. Njegove izkušnje in poznavanje panoge bodo še naprej na voljo podjetju, čeprav zdaj brez pritiska vodenja ene največjih trgovin z aplikacijami na svetu. Čas bo pokazal, kaj se bodo te "nedoločene pobude", h katerim se je zavezal, uresničile, vendar se zdi jasno, da se je njegov čas kot vidne osebnosti na odru končal.
