Čeprav je bila rast sektorja precej skromna, s povečanjem komaj za 2-odstotno povečanje svetovne baze aktivnih pametnih telefonovPodjetje iz Cupertina ni le ohranilo svojega ugleda, ampak je tudi tisto, ki je najbolj razširilo svojo uporabniško bazo. Pravzaprav, Apple je svoji aktivni floti dodal več novih naprav kot naslednjih sedem proizvajalcev skupaj.Nekaj, kar lahko danes reče le malo blagovnih znamk.
Vsak četrti aktivni mobilni telefon je iPhone
Po ocenah Counterpointa jih je trenutno približno 7.420 milijarde aktivnih pametnih telefonovOd tega skupnega števila približno 25 % predstavljajo telefoni iPhone, kar predstavlja približno 1.855 milijarde naprav Apple v uporabi konec leta 2025. To je približno .
Ti podatki imajo ključno razlago: ne gre le za enkratno prodajo, temveč za nameščena baza aktivnih pametnih telefonov, kazalnik, ki meri dejansko dolgoročno konkurenčnost. Dejavniki, kot so življenjska doba naprave, zvestoba ekosistema in stopnja zadržanja uporabnikov uporabnikov, poleg števila novih terminalov, ki vsako leto pridejo na trg.
Analitiki poudarjajo, da ima to vodstvo veliko opraviti z zvestoba Applovemu ekosistemuZa tiste, ki v iCloudu leta kopičijo fotografije, dokumente, zapiske in varnostne kopije ali pa vsakodnevno uporabljajo Apple Watch, iPad ali Mac, je preklapljanje med platformami precej bolj zapleteno. Rezultat je ... Flota iPhonov, ki ostaja aktivna že vrsto lettudi ko uporabnik preneha kupovati nove modele vsako sezono.
Tej enačbi se doda še pomen razširjena podpora za programsko opremo in visoka vrednost pri nadaljnji prodajiiPhonei običajno prejemajo posodobitve dlje kot mnogi njihovi tekmeci z Androidom, kar omogoča, da ista naprava preide skozi več rok, ne da bi tako hitro postala zastarela. To "drugo življenje" telefonov prispeva k dejstvu, da Nameščena baza še naprej raste, čeprav svetovni trg stagnira..
Apple in Samsung, duopol na vrhu trga
V tem kontekstu je Samsung drugi pomemben akter na upravnem odboru. Južnokorejsko podjetje je pozicionirano v drugo mesto s približno 20 % svetovne aktivne bazekar ga po obsegu uvršča blizu Applu, čeprav nekoliko zaostaja. Skupaj, Apple in Samsung skupaj predstavljata 44 % vseh aktivnih pametnih telefonov po vsem svetu., praktično eden od dveh telefonov v uporabi.
Obe podjetji sta tudi edine, ki so presegle mejo 1.000 milijarde aktivnih napravTo jih postavlja v svojo ligo, z veliko prisotnostjo tako na zrelih trgih (kot so Zahodna Evropa, Združene države Amerike ali Južna Koreja) kot v državah v razvoju, kjer so cikli obnove daljši.
Strokovnjaki za kontrapunkt poudarjajo, da ta prevlada ni naključna, temveč je posledica strategije, ki temelji na trpežni terminali, robustni ekosistemi in razširjena programska podporaV primeru Appla je poudarek pretežno na premium katalogu, medtem ko Samsung združuje vstopni, srednji in visoki razponi za pokrivanje praktično vseh cenovnih razredov.
Na trgih, kot je Španija ali preostala Evropa, je ta delitev opazna v vsakdanjem življenju. Pogosto je mogoče najti Apple očitno prevladuje v višjih cenovnih segmentihMedtem Samsung krepi svojo prisotnost v srednjem cenovnem razredu z družinama Galaxy A in M, poleg Galaxyja S in zložljivih telefonov v dražjem delu trga.
Po mnenju analitikov je še ena ključna točka sposobnost obeh blagovnih znamk, da zadržijo uporabnike v svojih ekosistemihTako iOS kot Samsungova plast storitev (z lastnim oblakom, trgovino z aplikacijami in povezanimi napravami) pomenita, da mnogi uporabniki, ko so enkrat znotraj, raje obnavljajo naročnine znotraj iste družine, kot pa da bi prešli na drugo blagovno znamko.
Zrel trg in vse daljši cikli obnove
Poleg konkretnih imen poročilo Counterpointa prikazuje jasno sliko: Trg pametnih telefonov je praktično zrelSkupna baza aktivnih telefonov se je medletno povečala le za 2 %, kar je za tehnološki sektor skromna številka. Cikli obnavljanja so se podaljšali na skoraj štiri leta povprečne uporabe.
V Evropi in Španiji je ta trend jasno viden. Pred nekaj leti je bilo relativno običajno menjati mobilni telefon vsako leto ali dve; zdaj pa mnogi potrošniki Odločijo se, da bodo svoje naprave še bolj razširilibodisi zaradi ekonomskih razlogov, nasičenosti trga ali večjega zanimanja za trajnost in zmanjšanje elektronskih odpadkov.
Vzpon trg rabljenih in obnovljenih naprav Prav tako neposredno vpliva na nameščeno bazo. Pametni telefoni, ki so prej ležali v predalu, zdaj najdejo nove lastnike in ostanejo aktivni dlje časa. To še posebej koristi blagovnim znamkam z močnim slovesom vzdržljivosti in prodajne vrednosti, kot je na primer sam iPhone.
Poročilo poudarja, da zvestoba uporabnikov temelji na tem, kar imenuje "Vzdržljive strukture"Robustna strojna oprema, posodobitve programske opreme, ki trajajo leta, integrirani ekosistemi naprav in storitev ter ... visoka preostala vrednost, ko se uporabnik odloči prodati ali predati svoj mobilni telefonVse to prispeva k podaljšanju uporabne dobe opreme in s tem k širitvi aktivne baze brez potrebe po spektakularni rasti letne prodaje.
V tem bolj ravnim okolju je sposobnost blagovnih znamk, kot je Apple, da pridobiti več spletnih uporabnikov kot sedem glavnih konkurentov skupaj To se razlaga kot preizkus moči. Ne le, da mu uspe obdržati dober del tistih, ki že uporabljajo iPhone, ampak tudi Uspelo mu je privabiti nove uporabnike iz Androida ali od začetnih do višjih segmentov.
Vloga Xiaomi, OPPO, Vivo, Honor in preostalih med TOP 8
Čeprav se pogovor običajno vrti okoli Appla in Samsunga, študija Counterpoint poudarja konsolidacijo drugih blagovnih znamk v 8 najboljših na svetu po številu aktivnih pametnih telefonovVsi imajo v uporabi več kot 200 milijonov naprav in skupaj Predstavljajo več kot 80 % svetovne nameščene baze..
Xiaomi, OPPO (skupaj z OnePlusom) in vivo Uspelo jim je izoblikovati pomembno nišo, zlasti na trgih, kjer je razmerje med ceno in kakovostjo ključnega pomena. Xiaomi že predstavlja več kot 10 % svetovne nameščene bazeOPPO in Vivo sta blizu temu merilu, saj združujeta cenovno dostopne modele z vrhunskimi ponudbami.
Ta podjetja krepijo svoje položaje z edinstveni ekosistemi in konkurenčne funkcije, kot so napredne plasti prilagajanja, storitve v oblaku, nosljive naprave in povezane naprave. Čeprav so še vedno daleč od ravni zvestobe, ki jo kažejo uporabniki Appla, V ključnih regijah pridobivajo na veljavi iz Evrope, Azije in Latinske Amerike.
Presenetljiv primer je tisti, Honor, ki se je pred kratkim pridružila klubu blagovnih znamk z več kot 200 milijarde aktivnih pametnih telefonovPo ločitvi od Huaweija je podjetje obnavljalo svoj katalog in mednarodno prisotnost, dokler ni prodrlo v to skupino glavnih igralcev.
Za njimi se pojavljajo proizvajalci, kot so Motorola in Realmeki se prav tako približujejo 200 milijonom uporabljenih terminalov. Njihova prisotnost je običajno bolj opazna v segmentih začetnega in srednjega cenovnega razreda, še posebej močna pa je v nekaterih regijah vzhodne Evrope, Latinske Amerike in nekaterih azijskih trgov, kjer Cena je odločilni dejavnik.
Premium segment, ki ga skoraj v celoti ščitita Apple in Samsung
Vrzel je najbolj očitna v vrhunski pametni telefonizlasti pri napravah s ceno nad 600 USD (veleprodaja). Glede na podatke, ki jih je zbral Counterpoint, Preostalim proizvajalcem komaj uspe doseči enomestne tržne deleže. V tem segmentu daleč zaostajata Apple in Samsung.
Ta domena je povezana z moč blagovne znamke in pomen ekosistemaPri nakupu dragega mobilnega telefona se mnogi uporabniki nagibajo k temu, da izberejo uveljavljene blagovne znamke in operacijske sisteme, ki jim že zaupajo. Pri Applu so najnaprednejši modeli v ponudbi iPhonov še vedno ... prehod do dodatnih storitev in naprav (ure, tablice, računalniki, slušalke), ki delujejo kot omrežje, ki ga je težko zapustiti.
V primeru Samsunga si njegove družine Galaxy S in zložljivi modeli na tem področju neposredno konkurirajo, pri čemer se zanašajo na zelo široka paleta strojne opreme in njena zgodovinska prisotnost na trgu AndroidKljub temu več poročil kaže, da je povprečna zvestoba uporabnikov nekoliko nižja kot pri lastnikih iPhonov, kar pomeni ... distribucija je nekoliko bolj razdrobljena pri drugih znamkah Androida.
Poročilo tudi navaja, da vzdržljivost in programska podpora To so ključni elementi za upravičevanje cen višjega cenovnega razreda. V tem pogledu Apple že vrsto let ohranja zaznano prednost pri posodabljanju svojih naprav, medtem ko nekateri proizvajalci Androida še vedno ponujajo krajše politike podpore pri določenih modelih.
V Evropi, kjer je povprečna nakupna cena višja kot v drugih regijah, je ta porazdelitev še bolj izrazita. Precejšen delež mobilnih telefonov s ceno nad 800 evrov se prodaja v državah, kot so Španija, Nemčija ali Francija ... Pripadajo posebej Applu ali Samsungu, s še vedno omejeno prisotnostjo drugih konkurentov v tem segmentu.
Slika, ki jo naslikajo vse te številke, je slika trga vse bolj skoncentrirano v rokah peščice, močno odvisno od zvestobe in storitevDejstvo, da je skoraj vsak četrti aktivni pametni telefon iPhone in da skoraj polovica svetovnega trga pametnih telefonov nosi logotip Apple ali Samsung, odraža, v kolikšni meri se boj ne bije več zgolj na podlagi tehničnih specifikacij ali specifičnih cen, temveč tudi na podlagi ... ohraniti uporabnika znotraj ekosistema več let.
