Naslednjih nekaj let bo za uporabnike iPhona pestrih: različne analize investicijskih bank kažejo, da iPhone 18 bi bil dražji od iPhona 17 To je predvsem posledica močnega zvišanja cen RAM-a in pomnilnika. Apple naj bi dosegel mejo svoje zmogljivosti, da absorbira te dodatne stroške, ne da bi jih prenesel na potrošnika.
Ta situacija ne vpliva samo na Združene države. Evropa in ŠpanijaNa trgih, kjer so cene iPhonov zaradi davkov in menjalnih tečajev že visoke, bi lahko vsako dodatno zvišanje cen še posebej močno občutili. Napovedi kažejo na morebiten skok cen posameznih modelov in spremembe strategije lansiranja, da bi poskušali ublažiti vpliv.
Zakaj bi bil iPhone 18 dražji od iPhona 17
Glede na različna interna poročila, do katerih so dostopale organizacije, kot sta JPMorgan in Morgan Stanley, Apple se sooča z neprimerljivim pritiskom trg pomnilnikovStroški RAM-a in shranjevanja, ki so do sedaj imeli relativno zmerno težo v računu za materiale, so se v zadnjih četrtletjih po poročilih močno zvišali.
Ti dokumenti kažejo, da Apple naj bi sprejel strmo zvišanje cen v pogodbah z večjimi dobavitelji pomnilnika, kot sta Samsung Electronics in SK Hynix. Podjetju je uspelo nekaj časa zadržati spremembo maloprodajne cene iPhona, vendar se ta marža izčrpava tik pred generacijo iPhona 18.
Razlaga analitikov je jasna: ohraniti enako ceno kot iPhone 17 Postalo bi vse bolj zapleteno, še posebej, če želite ponuditi konfiguracije z več notranjega pomnilnika, ki so ravno tiste, ki zahtevajo več pomnilnika in s tem več dodatnih stroškov.
V enem od poročil je neposredno navedeno, da Applu naj bi zmanjkalo prostora, da bi iPhone 18 ohranil na isti ravni kot iPhone 17. ne da bi se dotaknili cen. Glede na to je najverjetnejši scenarij, ki ga te banke upoštevajo, splošno povišanje cen na model, vsaj pri različicah, ki so enakovredne tistim iz prejšnjega leta.
Vloga spomina: od sekundarnih stroškov do protagonista
Do nedavnega je bil pomnilnik le še ena komponenta v sklopu iPhona. JPMorgan ocenjuje, da trenutno predstavlja približno 10 % proizvodnih stroškov. naprave. Vendar pa njene projekcije za leto 2027 sliko popolnoma spremenijo.
Ista analiza predvideva, da če se bo trend nadaljeval, RAM in shranjevanje lahko predstavljata do 45 % celotnih stroškov materialov iPhona okoli leta 2027. To pomeni, da bi bila skoraj polovica proračuna za komponente skoncentrirana v enem samem razdelku, kar popolnoma poruši običajno ravnovesje pri oblikovanju strojne opreme.
Ta eskalacija ni posledica le začasnega dviga cen, temveč tudi temeljni premik na trgu pomnilnikovPovpraševanje po podatkovnih centrih in storitvah umetne inteligence, ki ga spodbujajo velikani, kot je Nvidia in veliki ponudniki storitev v oblaku, absorbira velik del razpoložljivih proizvodnih zmogljivosti.
Podjetja, ki gradijo infrastrukturo umetne inteligence, so plačevanje več in zagotavljanje dolgoročnih proizvodnih kvotTo pušča manj prostora za druge tradicionalne stranke, kot je Apple. Posledica je okolje, v katerem lahko proizvajalci pomnilnikov dajo prednost tistim, ki plačajo več, in podpišejo bolj agresivne pogodbe.
Zaradi tega je Apple v občutljivem položaju: Ni več dominantna stranka, ki bi lahko vsiljevala svoje pogoje. kot v preteklosti. Zdaj mora konkurirati na področju količine, cene in dobavnih garancij, kar zmanjšuje njeno pogajalsko moč in povečuje končne stroške vsake komponente.
Poročila JPMorgan in Morgan Stanley: kaj točno pravijo
Poročilo JPMorgana, ki ga navajajo specializirani mednarodni mediji, predstavlja scenarij, v katerem Apple bi lahko kratkoročno še vedno ohranil trenutne ceneabsorbirajo del povečanih stroškov v svoje marže. Vendar bi se ta rezerva štela za časovno omejeno.
Glede na to analizo, V letu 2026 bi Apple še vedno lahko absorbiral dober del dodatnih stroškov. To izhaja iz naraščajočih stroškov pomnilnika, čeprav na račun nekoliko zmanjšane dobičkonosnosti na napravo. To bi bil nekakšen zadrževalni ukrep, da bi se izognili ostremu skoku cen iz enega leta v drugo.
Problem nastane pri napovedih za leto 2027. Če bo pomnilnik dejansko predstavljal približno 45 % stroškov iPhona, Ohranjanje stabilnih cen bi pomenilo odpoved precejšnjemu delu dobička., kar je malo verjetno v podjetju, ki je v preteklosti zagovarjalo zelo visoke marže.
Zato samo poročilo obravnava možnost, da Apple bi moral začeti prilagajati cene, preden doseže to kritično točko.uvedba postopnega zvišanja cen, začenši z generacijo iPhona 18. Ideja bi bila, da se vpliv porazdeli na dve leti, da se prepreči preveč agresivno zvišanje z eno samo predstavitvijo.
Medtem se Morgan Stanley osredotoča na kratkoročno in naslednje obdobje. Njeni analitiki menijo, da Apple ne bo mogel ponoviti cen iPhona 17 na iPhonu 18.Pravzaprav ocenjujejo minimalno povišanje za približno 100 dolarjev na model v primerljivih konfiguracijah, vsaj na ameriškem trgu.
Kako bi se lahko zvišanje cen odrazilo v Španiji in Evropi?
Čeprav številke, uporabljene v poročilih, temeljijo na Ameriški trg kot referencaVsaka sprememba uradne cene se običajno prenese tudi na Evropo, prilagojena za posredne davke (kot je DDV) in menjalni tečaj evro-dolar.
V praksi bi lahko bilo povečanje za približno 100 dolarjev v ZDA enakovredno podražitve za več deset evrov na model v ŠpanijiGlede na to, kako se bo Apple odločil zaokrožiti svoje cene, ne bi bilo presenetljivo, če bi med zmogljivostmi shranjevanja opazili izrazitejše cenovne razrede.
Druga ključna točka je, da porast ne bi moral biti nujno enakomeren. Modeli z več pomnilnika so bolj ranljivi. Zaradi povečanih stroškov teh komponent je razumno domnevati, da bi lahko različice z večjo zmogljivostjo postale dražje od osnovnih.
Na evropskih trgih z močno konkurenco v segmentu višjega cenovnega razreda, kot so Nemčija, Francija ali sam španski trg, Apple bi moral te povišice uravnotežiti z očitnimi izboljšavami. v funkcijah, kameri, funkcijah umetne inteligence ali avtonomiji, da bi upravičili spremembo pred uporabniki.
Vendar pa analitiki menijo, da tudi z dražjim iPhonom 18 Apple bi ohranil konkurenčni položaj v primerjavi s tekmeci, kot sta Samsung ali večji kitajski proizvajalci v premijskem razponu. Razlika je v tem, da bi bila cenovna prednost manjša kot v prejšnjih ciklih.
Applovi ukrepi za omejitev vpliva: koledarji in segmentacija
Glede na ta scenarij poročila kažejo, da Apple raziskuje različne strategije za ublažitev udarcaEden od njih vključuje igranje z urnikom izdaj in porazdelitvijo modelov skozi vse leto.
Nekateri viri to kažejo globalna predstavitev iPhona 18 To bi se lahko zgodilo v nekakšnem "razcepljenem valu", pri čemer bi bili dražji modeli predstavljeni v tradicionalnem jesenskem oknu, cenovno dostopnejše različice pa bi bile odložene na pomlad. Ta ločitev bi omogočila, da bi se proizvodnja in poraba pomnilnika porazdelila v več faz.
Ta poteza bi imela dvojni učinek: po eni strani, To bi zmanjšalo pritisk na dobavno verigo. v mesecih največjega povpraševanja; po drugi strani pa bi Applu to ponudilo več manevrskega prostora, da se odzove na razvoj cen pomnilnikov, preden dokončno določi cene najcenejših modelov.
Drug ukrep, ki se že uporablja za druge izdelke, je odprava manj donosnih konfiguracij namesto da bi zvišali njegovo ceno. Primer Mac minija brez osnovne različice z 256 GB ponazarja to strategijo: ohrani se privlačna vstopna cena, vendar se možnost z manjšo kapaciteto ukine.
V primeru iPhona 18 bi to logiko lahko prevedli v večja cenovna razlika med skoki skladiščenja ali v izginotju določenih kombinacij, ki zaradi novih stroškov spomina niso več uporabne.
Pritisk na celotno Applovo ponudbo, ne le na iPhone
Čeprav je medijski poudarek logično usmerjen na prihodnost iPhone 18 in njegova morebitna podražitevPovečani stroški pomnilnika so opazni tudi pri drugih družinah Applovih izdelkov, od Macov do iPadov.
Pri prenosnikih je na primer podjetje v zadnjem času ohranilo relativno stroga cenovna politika V primerjavi s konkurenco je bil MacBook Air s čipom M4 na nekaterih trgih cenovno ugodnejši od Microsoftovih alternativ s podobnimi specifikacijami, kar kaže na to, da je Apple zadrževal cene.
Vendar poročila opozarjajo, da Ta strategija začenja kazati razpoke.Naraščajoči stroški pomnilnika silijo podjetja v sprejemanje odločitev, kot je kopičenje določenih vrst RAM-a (kot je LPDDR5) ali prilagajanje osnovne konfiguracije pomnilnika v nekaterih modelih, da bi ostala konkurenčna.
Apple je menda v enem od nedavnih klicev z vlagatelji priznal, da pričakuje "Znatno" povečanje stroškov pomnilnika v določenih četrtletjih, kar zmanjšuje manevrski prostor pri določanju cen za celotno ponudbo.
V tem kontekstu postane družina iPhonov ključni barometer: če se bo vodilni model začel dražitiVerjetno bo tudi preostali del kataloga v večji ali manjši meri odražal ta stroškovni pritisk.
Sprememba cikla v Applovi dobavni verigi
Poleg konkretnih številk se analitiki strinjajo, da se to dogaja strukturna sprememba Applovega položaja v dobavni verigiPodjetje je leta izkoriščalo svojo velikost in predvidljivost za pogajanja o ugodnih pogojih s ključnimi dobavitelji.
Pojav obsežnih projektov umetne inteligence je to ravnovesje spremenil. Podjetja gradijo ogromne podatkovne centre. Večmilijonske pogodbe podpisujejo vnaprej.To zagotavlja prednostne proizvodne kvote. To sili proizvajalce, kot so Samsung, SK Hynix in Micron, da reorganizirajo svoje prioritete.
V tem novem scenariju Apple ni več edina stranka, ki je sposobna postaviti standarde. Dobavitelji zdaj razpršujejo svoje zmogljivosti med več velikanov.Vsi imajo vse večje zahteve glede pomnilnika. Posledica je dodaten pritisk na cene in dobavne roke.
Neposredna posledica je ta Apple ima manj manevrskega prostora za absorpcijo zvišanja cen brez prilagajanja končne cene.Podjetje ima v primerjavi s konkurenco še vedno zelo visoke marže, vendar se analitiki strinjajo, da ta blažilna rezerva ni več zadostna za nedoločen čas.
Z vidika uporabnika se vse to prevede v Odločitve o nakupu pomnilnika (koliko kapacitete izbrati) bodo bolj relevantne v naslednjih generacijah iPhona, tako zaradi vstopne cene kot zaradi razlike med nadgradnjami pomnilnika.
Glede na ta scenarij je iPhone 18 pripravljen na to, da bo eden prvih modelov, ki vidno odraža nove stroške pomnilnikaČe so napovedi JPMorgana in Morgan Stanleyja blizu resničnosti, se naslednja večja osvežitev Applovega mobilnega telefona ne bo merila le v kamerah ali moči, temveč tudi v tem, koliko je uporabnik pripravljen plačati za vsak dodaten gigabajt.
